喝水，關(guān)乎錢，但更關(guān)乎生活態(tài)度。隨著大眾消費習(xí)慣向健康化轉(zhuǎn)變，二胎三胎時代精細(xì)化養(yǎng)育趨勢明顯，嬰兒水市場在近些年異軍突起，成為了一個難以忽視的細(xì)分領(lǐng)域。

2015年，長白山莫涯泉成為農(nóng)夫山泉優(yōu)質(zhì)水源地之后，推出了1升裝的嬰兒水，引發(fā)市場的廣泛關(guān)注，嬰兒水市場逐漸崛起！

據(jù)浙江《都市快報》報道，在2023年5月底結(jié)束的抖音電商首個水飲超級品牌日，農(nóng)夫山泉推出的迪士尼限定款嬰兒水，線上首發(fā)銷量突破千萬，排名第一，同時還刷新了抖音水飲品類去年實時最高單品成交記錄。而在618電商節(jié)中，“嬰兒水”也在多個平臺的水飲單品榜單中占據(jù)榜首。

寶寶喝的水，第一重要是安全。在小紅書等平臺，很多嬰兒水的消費者分享了自己的擔(dān)憂：供水管道老化，不敢給孩子喝燒開的自來水，即便是飲水機、凈水器的水，也有二次污染的顧慮。因此，出于安全考慮，愛子心切的父母就干脆選擇瓶裝的嬰兒水。同樣的訴求，也體現(xiàn)在當(dāng)?shù)刈詠硭|(zhì)不佳的家庭。農(nóng)夫山泉的嬰兒水在保障飲水安全上有三大亮點。

寶寶喝的水，第二重要是水里的營養(yǎng)。在《安全飲用水與科學(xué)飲水》一書中明確指出，“不提倡長期喝純水”。中國標(biāo)準(zhǔn)出版社出版的《健康飲水指南》也指出，歐洲國家從20世紀(jì)80年代開始禁止兒童喝純凈水及用純凈水泡制的奶粉。

飲用水里的礦物質(zhì)也不是越多越好。據(jù)光明日報報道，2020年，中國衛(wèi)生監(jiān)督協(xié)會首次發(fā)布T/WSJD005-2020《飲用天然礦泉水（適合嬰幼兒）》團體標(biāo)準(zhǔn)。我國多數(shù)礦泉水按GB8537《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 飲用天然礦泉水》國家標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，礦物質(zhì)含量較高。喝高礦物質(zhì)的水會增加嬰幼兒的肝臟和腎臟負(fù)擔(dān)。因此，與GB8537國家標(biāo)準(zhǔn)相比，團體標(biāo)準(zhǔn)對鈉鉀鈣鎂等礦物質(zhì)指標(biāo)做出較為嚴(yán)格的限制，并參考國外有關(guān)規(guī)定，對國內(nèi)嬰兒水的礦物質(zhì)含量制定了綜合標(biāo)準(zhǔn)，走出了適合嬰幼兒飲用的天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范化的第一步。

寶寶喝的水，第三重要是口感。媽媽們都知道，這一點太重要了。要想解決孩子不愛喝水的問題，首先要給他提供好喝的水。農(nóng)夫山泉嬰兒水TDS溶解性總固體（礦物質(zhì)含量）≤100mg/L，水的硬度不高，口感清冽，適合口腔敏感的嬰幼兒飲用。當(dāng)然，每個人的喜好和口味都不同，找到一款安全健康、價格合適且寶寶愛喝的好水，很重要。

消費是購買力和價值觀雙向驅(qū)動的。雖然嬰兒水比普通水貴一些，但其安全、營養(yǎng)、口感以及方便的四大優(yōu)勢，還是值得不同家庭根據(jù)自身情況，在嬰幼兒成長關(guān)鍵期為寶寶選購。還有一個優(yōu)勢，對寶寶在1歲以內(nèi)的家庭尤為重要，就是在“農(nóng)夫山泉送水到府”的小程序選購嬰兒水，可以就近配送到家，防止斷水。

尼爾森《2023中國消費者洞察暨2024年展望》中指出，2023年前三季度對比2019年同期，食品煙酒、醫(yī)療保健剛需消費占比提升。精打細(xì)算的消費時代下，人們的大宗消費收緊了，對于日常生活中的健康、悅己的訴求反而提升了。雖然沒了高歌猛進(jìn)，但也要保障生活的基本盤和小確幸。活在當(dāng)下！